在商业竞争日益激烈的今天，商标作为企业的重要资产，其保护与运营成为企业不可忽视的关键环节。其中，商标续展与商标撤销是商标管理中的两大重要议题，二者之间存在着微妙的平衡关系，本文将就此展开讨论。
一、商标续展：维护品牌权益的长期保障 商标续展是指在商标注册有效期届满前，商标注册人为了继续保护其商标权利，按照法定程序向商标局申请延长商标有效期的行为。续展的意义在于，确保企业能够长期拥有并使用其注册商标，避免因商标失效而导致的品牌权益损失。通过续展，企业可以继续享有商标带来的品牌信誉累积、市场占有优势等利益。
二、商标撤销：市场公平竞争的必要手段 商标撤销是指商标注册因某种原因被商标局撤销的行为。撤销商标往往涉及到商标权的滥用、侵犯他人权利等行为。在市场经济中，撤销违规的商标是对市场公平竞争的维护，保障其他市场主体不因侵权而受损。这是市场经济健康发展的重要保障。
三、商标续展与撤销的权衡考量 在实际操作中，企业需要在保护自身权益与维护市场公平竞争之间做出权衡。一方面，企业应当重视商标的续展工作，确保商标的长期权益；另一方面，当遇到商标滥用等违规行为时，应积极维权，支持商标的撤销。这种权衡考量体现了企业在追求自身发展的同时，也要尊重市场规则，维护公平竞争的市场环境。
总之，商标续展与撤销是企业在商标管理中不可忽视的两个环节。企业应根据实际情况，合理权衡二者的关系，以实现品牌权益与市场公平竞争的双重保障。